Schema On Page y datos estructurados
Los datos estructurados ayudan a describir el contenido de una página de forma más explícita para los buscadores. Deben representar información real y visible, no datos inventados para conseguir resultados enriquecidos.
Qué problema resuelve el schema
Una página puede hablar de una empresa, un producto, un artículo o un evento. El marcado estructurado permite expresar esas entidades y relaciones de una forma estandarizada.
No sustituye contenido, indexación ni autoridad. Es una capa adicional de contexto.
Tipos frecuentes
Organization
Información sobre una empresa o entidad.
LocalBusiness
Datos de negocios con presencia local.
Product
Producto, precio, disponibilidad y otra información comercial cuando corresponde.
Article
Autoría, fecha y propiedades de contenido editorial.
El marcado debe coincidir con la página
Si el schema indica un precio, una reseña o un autor, esa información debe existir de forma coherente en el contenido visible. No conviene inventar valoraciones, FAQ o datos comerciales únicamente para rellenar propiedades.
Validación y mantenimiento
Después de implementar revisamos sintaxis, propiedades y advertencias. Cuando cambia el contenido, el marcado también debe actualizarse para evitar inconsistencias.
Errores frecuentes
- Usar un tipo que no corresponde con la página.
- Marcar información que el usuario no puede ver.
- Duplicar varios bloques contradictorios.
- Conservar precios o disponibilidad desactualizados.
- Confundir datos estructurados con una garantía de rich results.
Preguntas frecuentes sobre schema
¿El schema mejora posiciones?
No existe una garantía directa. Puede ayudar a comprender la página y habilitar determinadas funciones cuando se cumplen los requisitos.
¿Qué formato conviene usar?
JSON-LD es una opción ampliamente utilizada porque separa el marcado del contenido visual.
¿Debo usar todos los tipos posibles?
No. Es mejor utilizar los tipos que realmente describen la página.
Usa datos estructurados para describir, no para decorar
Podemos revisar si el marcado actual representa correctamente la información de tus páginas.